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Un Master marketing représente une formation initiale stratégique pour tout étudiant désireux de se positionner dans le domaine du marketing. Ce diplôme permet d’assimiler les fondamentaux de la gestion d’un produit, d’analyser les données, d’utiliser les techniques marketing gagnantes et de développer des compétences “master marketing” prisées par les entreprises. Il constitue la suite naturelle après une licence marketing ou un niveau bac+3 en économie gestion, en administration des entreprises ou en commerce international. Ce parcours permet de structurer ses connaissances, de fixer des objectifs clairs et d’éclairer ses futures prises de décision en entreprise. Il s’inscrit pleinement dans un cadreacadémique exigeant, structurant la vision du consommateur et la posture professionnelle.
Vous souhaitez suivre une solide formation académique et pratique en marketing ? Découvrez le Master Digital Marketing Management de Rennes School of Business
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En général, la première année d’un Master marketing vise à acquérir des compétences clés en marketing stratégique, marketing opérationnel et communication digitale. Les étudiants y apprennent les analyses qualitative et quantitative, la gestion de projet et la relation client.
Ce tronc commun prépare efficacement à la deuxième année durant laquelle ils confirment leur choix de spécialisation, comme par exemple la gestion de produit responsable, le marketing digital, l’innovation, le développement durableou la responsabilité sociale des entreprises (RSE)…. Chaque étape du programme est pensée pour renforcer les capacités d’analyse, la compréhension fine des objectifs marketing et la qualité des décisions managériales futures. Les écoles proposent parfois une option dès la rentrée de M2 comme en distribution, en études marketing ou en stratégie produit.
Former les talents de demain
Nous vous présentons les enjeux actuels et les défis auxquels sont confrontés les étudiants ainsi que les métiers qui s’ouvrent à eux.
Le service “carrière” de l’école accompagne les étudiants tout au long de leur parcours professionnel, notamment dans la recherche de stage ou d’alternance. Les étudiants peuvent également se former tout au long de leur cursus grâce à des ateliers et des enseignements interactifs encadrés par des experts du secteur.
L’apprentissage se fait aussi bien par des cours théoriques qu’en mise en situation réelle, notamment lors des cas pratiques ou des compétitions inter-écoles. L’acquisition de ces compétences terrain renforce la capacité des étudiants à transformer la connaissance en action concrète, au service d’objectifs définis. Certains intervenants professionnels sont issus du terrain ou occupent des postes à responsabilités en entreprise, en France ou à l’international.
Découvrir le Master Digital Marketing Management
La candidature à un Master marketing se fait généralement en ligne, accompagnée d’un dossier académique, d’un CV et d’une lettre de motivation. Un bon score aux tests d’anglais comme le TOEIC ou l’IELTS est souvent exigé lors de l’admission dans ce master. Un message clair et cohérent est attendu dans la lettre de motivation pour valoriser le projet professionnel et l’intérêt du candidat pour le programme du Master marketing.
La date limite de dépôt des candidatures est souvent fixée entre les mois de mars et de mai, selon les établissements et les sessions de recrutement. Le candidat doit être titulaire d’un diplôme validé de licence marketing ou équivalent (Bac+3) pour avoir accès au master. Cette démarche d’admission représente une première décision stratégique dans le parcours de l’étudiant, alignée sur ses objectifs et la consolidation de ses connaissances. Selon les écoles, un entretien individuel fait partie du processus de sélection en fonction du lieu, du poste visé ou du niveau de langue requis.
L’examen final peut prendre la forme d’un mémoire, d’un projet de consulting ou d’une soutenance devant un jury de professionnels. L’obtention du diplôme est conditionnée à la validation de certains éléments comme l’examen final donc, le stage et le mémoire (qui déterminent les crédits conférés). La mention Marketing obtenue au diplôme (bien ou très bien) valorise assurément le profil du candidat lors de la recherche d’emploi.
Une spécialisation commerciale est aussi proposée, orientée vers la négociation, la gestion des comptes clients et la stratégie de vente. La fonction de commercial ou chargé de clientèle reste une orientation possible pour les diplômés, notamment dans le secteur B2B ou dans les industries technologiques.
Le secteur public recrute également dans les fonctions marketing, notamment pour les collectivités ou les établissements publics à vocation économique. Le programme s’adresse aux futurs spécialistes du marketing désireux de maîtriser les nouveaux enjeux du digital et la relation client.
Ces débouchés multiples offrent autant d’opportunités de mettre en œuvre les connaissances acquises, de poursuivre des objectifs personnels ambitieux et d’être en capacité de prendre des décisions adaptées à chaque contexte.
Contactez-nous Découvrir le Master Digital Marketing Management
Les étudiants bénéficient de l’expertise de professeurs et de professionnels reconnus, qui apportent une vision concrète des enjeux marketing. L’analyse des chiffres issus des études de marché est essentielle pour orienter les stratégies de marque ou ajuster les plans d’action.
Quand ils sont dispensés aux étudiants (cela dépend des écoles), les cours sur le comportement d’achat permettent de mieux comprendre les déclencheurs de la consommation et les leviers d’engagement. L’informatique occupe une place centrale dans la formation marketing, notamment à travers l’apprentissage des logiciels CRM, d’analyse de données et du management de contenus.
L’enseignement est normalement accessible en français et en anglais, ce qui prépare les étudiants à une insertion professionnelle dans un environnement international. Les établissements sont susceptibles de proposer également des certificats complémentaires en stratégie digitale, e-commerce et management.
La stratégie marketing inclut l’étude de l’environnement, des segments de marché, de la concurrence et le positionnement d’un produit. L’étudiant découvre de nouvelle notions comme les outils de segmentation, les personas et les buyer personas (ou les anti-personas), le business model et l’analyse SWOT afin de concevoir une proposition de valeur pertinente. Un travail de fond est réalisé autour de la marque, de ses valeurs et de son identité (branding).
Le marketing se décline ensuite en tactique : campagnes publicitaires, réseaux sociaux, emailing, SEO, SEA et SEM, display, retargeting. Le marketing opérationnel et la communication digitale demandent une maîtrise des canaux et des budgets ainsi qu’une nécessaire planification. Le quadruple objectif est de générer du trafic, d’engager les clients, de suivre les résultats (par l’intermédiaire des KPIs) et de peaufiner les dispositifs.
La formation en marketing propose des méthodes marketing de sondages, de groupes de discussion, d’enquêtes croisées, de panels. Les étudiants apprennent à concevoir un questionnaire, à collecter des données, à les coder, à les analyser (via Excel, SPSS, R…) et surtout à présenter des résultats fiables sur lesquels s’appuyer.
Avec un monde de plus en plus numérisé, certaines cours sur le marketing digital, les CRMs et l’intelligence artificielle (chatbots, recommandation, data mining) deviennent fondamentaux. Le Master en marketing s’appuie sur des outils comme Salesforce, Hubspot, Sem Rush ou Google Trends pour concevoir des campagnes efficaces car interactives, omnicanales et centrées sur la relation client.
Les entreprises sont aujourd’hui jugées sur leur engagement sociétal : l’étudiant découvre la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), l’éthique du marketing, l’éco-conception et les enjeux liés au développement durable.
Une part importante de la formation est consacrée aux méthodes agiles, au management d’équipe, à la communication et aux travaux de groupe. Le Master marketing développe les aptitudes à la négociation, la gestion d’un contrat, l’élaboration d’un projet marketing en équipe. L’expérience se complète par un stage ou par une formation-alternance, phase concrète de mise en pratique professionnelle.
Le Master of Science in Digital Marketing Management proposé par Rennes School of Business permet aux étudiants de développer des compétences avancées dans le marketing digital à travers une approche comprenant la théorie, la pratique et l’immersion professionnelle. En phase avec les enjeux contemporains, il intègre également les dimensions de RSE et de développement durable.
Grâce à un enseignement en anglais, une pédagogie basée en grande partie sur l’expérience, des stages ou des alternances en entreprise et la maîtrise d’outils professionnels, le Master Digital Marketing Management de Rennes SB prépare efficacement aux métiers du marketing numérique à l’échelle internationale.
MSc in Digital Marketing Management
Campus : Paris and Rennes
Duration : 1 or 2 years
Teaching language : English
Entry requirements : Bac +3 and Bac +4
Quelle est la durée d’un Master marketing ?
Un Master marketing dure en général 2 ans, répartis sur quatre semestres. Chaque semestre combine des cours théoriques, des travaux de groupe, des évaluations continues et des stages.
Quels sont les débouchés après un Master marketing ?
Les débouchés du Master marketing sont nombreux : responsable marketing, gestionnaire de marque, chef de produit responsable, chargé de communication, consultant stratégie, traffic manager, etc. L’insertion dans la vie active est facilitée grâce aux nombreux partenariats entreprises et à la qualité de la formation en marketing.
Quels sont les prérequis pour intégrer un Master marketing ?
Les prérequis master marketing incluent un niveau bac+3, idéalement en économie gestion, communication, commerce ou marketing. D’autres critères peuvent inclure un bon niveau d’anglais, une expérience professionnelle, une forte motivation et un diplôme validé.
Quel est le programme du Master marketing ?
Le programme master marketing varie selon les établissements mais inclut généralement un socle commun de cours dispensés par des experts et par des enseignants : marketing et stratégie, marketing et communication numériques,analyse de données, gestion de marque, relation client et développement durable.
Existe-t-il un double diplôme ?
Oui, certaines écoles offrent un double diplôme, par exemple une school of management. Cela permet d’obtenir un grade de master reconnu à l’étranger, type Master in Marketing ou Master of Science (MSc) Marketing.
Quel est l’intérêt du Master pour les carrières en marketing ?
Le Master marketing ouvre à des carrières marketing variées dans des secteurs d’activité très divers : grande consommation, luxe, numérique, santé, énergie, secteur public, technologie… Les métiers du marketing évoluent rapidement et un mastère spécialisé ou un programme marketing bien conçu offre un accès privilégié à ces fonctions de haut niveau.
